Positividade FM é premiada no Prêmio Marketing Contemporâneo com projeto em parceria com o Grupo Rão
Projeto de naming rights inovador levou a Positividade FM a ser reconhecida por sua atuação multiplataforma e estratégica no mercado de rádio
A Positividade FM 104.5 do Rio de Janeiro, emissora que atua de forma multiplataforma e com foco em acessibilidade digital, foi uma das vencedoras da 51ª edição do Prêmio Marketing Contemporâneo. A conquista se deu na categoria “Colaboração Estratégica e Aliança de Valor”, com o case "Positividade FM e Grupo Rão: Naming Rights Nights". O projeto, que uniu rádio, redes sociais, podcasts e ações de live marketing, transformou uma faixa horária da emissora em “Positividade FM Mundo Rão”, por meio de naming rights — prática inédita no meio radiofônico brasileiro, segundo seus idealizadores.
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A iniciativa permitiu a criação de um ambiente de comunicação 360, com a presença ativa do Grupo Rão não apenas como anunciante, mas como coprodutor de conteúdo junto à rádio. “Criamos um projeto que reúne branding, construção de marca e, ao mesmo tempo, conversão de resultados. Nosso cliente teve a oportunidade de estar conosco no dia a dia da programação, algo inédito no rádio”, destacou Marcson Muller, Cofundador e Diretor Executivo da Positividade FM.
Além de ações no ar, o projeto contemplou gravação de podcasts com franqueados da rede e uma série de conteúdos nas redes sociais, ampliando a presença das marcas envolvidas e fortalecendo sua conexão com os públicos-alvo. Do lado do Grupo Rão, a avaliação também foi positiva. “Eles entenderam exatamente o que queríamos. Essa ação foi absolutamente inovadora e o prêmio só reforça o impacto que ela gerou no mercado”, afirmou Guilherme Lemos, CEO e Cofundador do Grupo.
Além da Positividade FM, também foram premiados na mesma categoria o Instituto Rogério Steinberg, com o case "O Impacto das Mídias Sociais na Transformação de Vidas", e a Times Brasil CNBC, com "A parceria Financial Times + Times Brasil CNBC".
O Prêmio Marketing Contemporâneo, promovido pela ABMN (Associação Brasileira de Marketing e Negócios), é considerado um dos mais tradicionais da área no Brasil. A premiação reconhece cases que se destacam não apenas por resultados mercadológicos, mas também por promoverem inovação, ética e impacto social. Nesta edição, também foram homenageadas iniciativas nas áreas de Branded Content, Inovação com IA, Sustentabilidade, Responsabilidade Social, entre outras.