ABERT lança campanha nacional “Rádio, é só ligar” com foco na valorização do meio
Campanha nacional reforça atributos do rádio e aposta em estratégia multiplataforma para ampliar relevância do meio; Material mostra um rádio que evoluiu no dial e no digital
A ABERT, em parceria com associações estaduais, colocou no ar nesta quarta-feira (8) a campanha nacional “Rádio, é só ligar”, disponibilizando às emissoras e ao mercado o material completo para divulgação gratuita. A ação destaca atributos tradicionais do rádio, como a oferta de informação com credibilidade, além de entretenimento e cultura acessíveis ao público. A campanha busca mostrar um rádio multiplataforma que vai além do receptor tradicional, evidenciando sua evolução no dial e também em ambientes conectados, acompanhando a forma de consumo híbrida dos ouvintes e a atuação do meio. Para acessar o material da campanha da sua região, basta clicar aqui.
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O conceito da campanha reforça a praticidade e a gratuidade do meio, destacando sua presença no cotidiano da população. Todo o conteúdo pode ser acessado por meio de um link disponibilizado pela entidade, com peças voltadas tanto para a programação das emissoras quanto para o ambiente digital. A iniciativa contou com curadoria dos consultores Daniel Starck e Cristiano Stuani, além do envolvimento do Grupo de Trabalho de Rádio.
A campanha foi estruturada em modelo 360º, reunindo ações em mídia tradicional e digital. Ao todo, foram produzidos 16 spots de 30 segundos, abordando a evolução tecnológica do rádio e sua característica de acesso gratuito.
Para o ambiente digital, a campanha inclui ainda 30 cards e sete vídeos curtos, com linguagem dinâmica e visual contemporâneo. Também foram desenvolvidas cinco peças para frontlights, com proporções adaptáveis a formatos como outdoors. O pacote disponibilizado conta ainda com orientações, cronograma e plano de mídia para facilitar a adesão das emissoras.
Segundo a ABERT, a ação integra um conjunto de estratégias voltadas à ampliação da relevância do rádio, especialmente entre as novas gerações. A proposta é reforçar a percepção do meio como plataforma multiplataforma, fonte de informação confiável e canal de conexão emocional com o público, além de sua efetividade para o mercado publicitário.
De acordo com o presidente-executivo da entidade, Cristiano Lobato Flôres, a campanha busca reposicionar o rádio no cenário atual. “A campanha reposiciona o rádio como meio sempre atual, acessível e relevante, ampliando sua percepção junto ao público e ao mercado publicitário e de anunciantes. O rádio é multiplataforma, confiável e oferece produtos e serviços gratuitos, ao alcance de todos”, afirma.
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