Cenp promove debate sobre mensuração cross media em edição especial do CenpTalks
Evento online e gratuito será realizado em 10 de junho e reunirá representantes de agências, anunciantes, veículos e plataformas digitais
O Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário) realizará no próximo dia 10 de junho uma edição especial do CenpTalks voltada à discussão sobre mensuração cross media. O encontro será realizado de forma online e gratuita e terá como foco o aprofundamento dos debates relacionados ao Guia Cenp de Mensuração Cross Media, lançado no início de maio.
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A iniciativa busca ampliar o entendimento do mercado sobre as diretrizes estabelecidas no documento, desenvolvido em conjunto por representantes dos quatro pilares da indústria publicitária: agências, anunciantes, veículos de comunicação e plataformas digitais. O objetivo é oferecer referências para uma análise mais consistente dos resultados das campanhas publicitárias em diferentes meios e telas.
A mediação será conduzida por Regina Augusto, diretora executiva do Cenp. O painel contará com a participação de Priscila Stussi, gerente sênior de Soluções Integradas de Dados e Conhecimento do Consumidor da Globo; Paulo Carneiro, diretor associado de Comunicação e Mídia da Coty; Rafael Carletti, responsável por desenvolvimento de produto e estratégia comercial do YouTube; e Boaventura Junior, diretor de mídia da agência Galeria, coordenador do Grupo Especial de Integração de Métricas de Audiência do Cenp e responsável pela concepção do Guia.
Os participantes irão abordar os desafios e as oportunidades relacionados à mensuração de campanhas em múltiplas plataformas, além de detalhar os conceitos e metodologias apresentados no Guia Cenp de Mensuração Cross Media. As inscrições para acompanhar o encontro podem ser realizadas diretamente no site do Cenp.
O CenpTalks integra uma série de eventos online promovidos pelo Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário com o objetivo de discutir temas relevantes para a indústria da comunicação. A iniciativa reúne especialistas e lideranças do setor para debater assuntos relacionados à mídia, tecnologia e à transformação do ecossistema publicitário.
Programação
O encontro terá duração de uma hora e será dividido em três etapas:
11h00 – Abertura e introdução, com apresentação das premissas do Guia Cenp de Mensuração Cross Media;
11h15 – Painel de discussão mediado por Regina Augusto, com participação de Priscila Stussi (Globo), Paulo Carneiro (Coty), Rafael Carletti (YouTube) e Boaventura Junior (Galeria);
11h45 – Sessão de perguntas e respostas (Q&A) aberta ao público;
12h00 – Encerramento.
