ColunasCaíque Agustini
O rádio cresce porque segue presente como sempre
Vivemos a retomada do rádio como meio estratégico: mais relevante, integrado e valorizado pelo mercado
O rádio é um dos meios mais relevantes para marcas e ouvintes. Os dados mais recentes do Cenp-Meios mostram o que quem trabalha com rádio já sente no dia a dia: o investimento publicitário no setor cresceu 34% desde o primeiro trimestre de 2022. Um desempenho que supera a inflação do período e reforça uma tendência de retomada e valorização do rádio como canal estratégico de comunicação.
Esse crescimento não é por acaso. O rádio soube se adaptar, sem abrir mão de sua essência. Somos o meio que acompanha o ouvinte no carro, no celular, nos aplicativos, nos streamings e em tantas outras formas de escuta além de mais recentemente também em vídeo. A nossa presença é constante, próxima, imediata. E foi justamente essa presença que o mercado voltou a enxergar com clareza. As marcas estão investindo com inteligência, porque sabem que o rádio entrega resultado com credibilidade em meio a tanto tempo perdido com desinformação.
Ao longo dos últimos anos, construímos uma nova mentalidade dentro das emissoras. Unimos a credibilidade de um veículo centenário à força dos dados, da mensuração digital e da integração com outras plataformas. Essa combinação fortaleceu ainda mais a relação com os anunciantes, que hoje têm mais ferramentas para avaliar a efetividade das suas campanhas — e o rádio se mostra eficiente e confiável nesse processo.
O relatório do Cenp-Meios mostra que, apenas no primeiro trimestre de 2025, o rádio movimentou R$ 168,6 milhões em mídia — um valor expressivo, que supera inclusive segmentos que, até pouco tempo, recebiam atenção prioritária. Isso demonstra que conseguimos surfar com criatividade a onda digital, sem perder nossa identidade.
Na Massa FM Porto Alegre, temos apostado fortemente nessa convergência. Conteúdo local de qualidade, integração digital, presença nas ruas e uma equipe engajada são pilares que mantêm nosso vínculo com o público e com os anunciantes. Valorizamos o que nos torna únicos: o rádio é humano, tem alma, tem emoção, tem presença.
O momento é positivo, mas também é um chamado à responsabilidade. Precisamos continuar inovando, ouvindo a audiência, entregando relevância, projetos especiais e mantendo a confiança do mercado. O rádio está vivo — e mais forte do que nunca. Viva o rádio!
Esse crescimento não é por acaso. O rádio soube se adaptar, sem abrir mão de sua essência. Somos o meio que acompanha o ouvinte no carro, no celular, nos aplicativos, nos streamings e em tantas outras formas de escuta além de mais recentemente também em vídeo. A nossa presença é constante, próxima, imediata. E foi justamente essa presença que o mercado voltou a enxergar com clareza. As marcas estão investindo com inteligência, porque sabem que o rádio entrega resultado com credibilidade em meio a tanto tempo perdido com desinformação.
Ao longo dos últimos anos, construímos uma nova mentalidade dentro das emissoras. Unimos a credibilidade de um veículo centenário à força dos dados, da mensuração digital e da integração com outras plataformas. Essa combinação fortaleceu ainda mais a relação com os anunciantes, que hoje têm mais ferramentas para avaliar a efetividade das suas campanhas — e o rádio se mostra eficiente e confiável nesse processo.
O relatório do Cenp-Meios mostra que, apenas no primeiro trimestre de 2025, o rádio movimentou R$ 168,6 milhões em mídia — um valor expressivo, que supera inclusive segmentos que, até pouco tempo, recebiam atenção prioritária. Isso demonstra que conseguimos surfar com criatividade a onda digital, sem perder nossa identidade.
Na Massa FM Porto Alegre, temos apostado fortemente nessa convergência. Conteúdo local de qualidade, integração digital, presença nas ruas e uma equipe engajada são pilares que mantêm nosso vínculo com o público e com os anunciantes. Valorizamos o que nos torna únicos: o rádio é humano, tem alma, tem emoção, tem presença.
O momento é positivo, mas também é um chamado à responsabilidade. Precisamos continuar inovando, ouvindo a audiência, entregando relevância, projetos especiais e mantendo a confiança do mercado. O rádio está vivo — e mais forte do que nunca. Viva o rádio!
Compartilhar:
Caíque Agustini
Caique Agustini é Diretor Executivo do Grupo Verde Vale de Comunicação e também sócio, junto ao Grupo R4 Comunicação, das operações da rádio Mix Curitiba e da nova Rádio 89 Rock em Curitiba. Ele já foi presidente do Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão do Paraná (Sert/PR) por dois mandatos (2013-2018) e da Associação das Emissoras de Rádio e Televisão do Paraná (AERP) entre 2021 e 2025. Atualmente, integra o Conselho Superior da Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert). Recentemente foi integrado à AGERT, participando do Comite de Relações Institucionais. Atualmente, é também diretor geral da Rádio Massa FM Porto Alegre.