Casa cheia no SET Expo 2025 mostra um rádio em sintonia com sua evolução

Finalizar o SET Expo 2025 com uma programação inteiramente dedicada ao rádio e ver a casa cheia foi um excelente indicativo de que o setor tem plena consciência da necessidade de compreender, da melhor forma possível, os desafios colocados e, principalmente, de como aproveitar as oportunidades que se abrem. Durante o evento, foi possível observar radiodifusores e empresas com demandas semelhantes, mas também bastante distintas. Entre reclamações sobre dificuldades e o fascínio pelas novidades apresentadas, ficou claro que as ferramentas disponíveis são praticamente as mesmas para todos, mas os caminhos escolhidos não necessariamente. Vou tentar explicar melhor esse ponto.

A importância do streaming de rádio, a presença nos carros, os cuidados com o espectro, o uso de ferramentas digitais como a inteligência artificial, a assertividade na criação de conteúdo artístico e jornalístico, a defesa comercial do meio e das emissoras, entre outros tópicos, são pautas comuns a todos os radiodifusores. O que muda é a forma como cada caso lida com essas ferramentas. Ou seja, parte-se do entendimento de que todos esses pontos são essenciais e exigem atenção máxima, mas a execução varia conforme o gênero da rádio, o posicionamento da marca e o público que se busca alcançar.

Parece óbvio, mas nem sempre é. Diante de necessidades semelhantes, o rádio muitas vezes tenta replicar exatamente o que funcionou para outra emissora ou empresa de mídia. E, ao seguir o mesmo caminho sem adaptações, a frustração e a falta de resultados se tornam prováveis. Isso sempre ocorreu na esfera artística, na estratégia comercial e, agora, também no planejamento digital. A diferença, em relação a anos anteriores, é que ficou perceptível no SET Expo um entendimento mais maduro desse cenário. A mensagem de “entender seu público, sua praça, os pontos fortes da sua equipe e abraçar as ferramentas disponíveis” parece fazer cada vez mais sentido entre os congressistas.

Outro ponto positivo do evento foi a energia transmitida pela feira. Além da presença maciça de público e da consolidação do SET Expo 2025 como um encontro de vanguarda em tecnologia — seja pelo visual do espaço físico, seja pela programação apresentada —, chamou atenção o vigor dos estandes. A feira esteve maior do que nos anos anteriores, com soluções mais robustas, equipamentos mais avançados e um clima positivo de negócios. Entre aqueles com quem consegui conversar, mesmo na correria típica desse tipo de evento, a sensação foi de otimismo. E essa expectativa positiva tem um efeito poderoso: ela anima o setor e impulsiona o mercado.

Para quem não pode ir, recomendo a cobertura completa do tudoradio.com, disponível no endereço tudoradio.com/setexpo2025