IBC2026: Evento reúne 41,2 mil participantes e destaca avanço de IA, distribuição e novas tecnologias para o rádio

O IBC2026 encerrou sua programação reforçando o avanço de tecnologias que já começam a provocar efeitos práticos sobre a produção, a distribuição e o consumo de mídia. Realizado entre os dias 11 e 14 de setembro no RAI Amsterdam, em Amsterdã, o evento recebeu 41.225 participantes de 170 países e mais de 1.300 expositores, mantendo sua posição entre os principais encontros internacionais voltados aos setores de mídia, entretenimento e tecnologia. Inteligência artificial aplicada, novos modelos de distribuição, personalização, acessibilidade, redes privadas 5G e integração entre broadcast e plataformas digitais estiveram entre os assuntos de maior destaque nesta edição. O tudoradio.com realiza uma cobertura multiplataforma do IBC2026 com os apoios da Playlist Software Solutions, ABERT, Aerp, MidiaCom/MS e também da BrasilStream.

Um dos indicadores positivos do balanço está na renovação das empresas presentes no evento. Foram 256 expositores estreantes, número 36% superior ao registrado em 2025. Paralelamente, a área Future Tech ampliou sua participação no IBC e ganhou neste ano o Future Tech Ignite, iniciativa que reuniu mais de 70 startups e empresas emergentes, aproximando novos desenvolvedores de investidores e companhias já consolidadas na indústria.

O movimento reforçou uma característica observada ao longo dos quatro dias de evento: tecnologias que em anos anteriores apareciam principalmente como possibilidades futuras passaram a ser demonstradas a partir de aplicações concretas. O IBC Accelerator Media Innovation Programme reuniu nove projetos colaborativos desenvolvidos para enfrentar desafios reais da indústria, envolvendo empresas de radiodifusão, streaming e tecnologia. As iniciativas passaram por inteligência artificial baseada em agentes, experiências imersivas, redes privadas 5G, acessibilidade, procedência de conteúdos e transmissão de eventos ao vivo.

Inovações que dialogam com o rádio

Esse avanço da aplicação prática de novas tecnologias também esteve presente em diferentes frentes acompanhadas pelo tudoradio.com diretamente de Amsterdã. A cobertura presencial selecionou temas que ultrapassam as sessões especificamente dedicadas ao rádio, mas que tendem a influenciar a produção, a distribuição, o relacionamento com a audiência e os modelos comerciais das emissoras. Entre eles estiveram inteligência artificial, comportamento da audiência, evolução do áudio, distribuição multiplataforma, carros conectados, personalização e autenticidade dos conteúdos.

Um dos exemplos mais diretamente relacionados ao setor foi apresentado pela Australian Broadcasting Corporation (ABC). A empresa detalhou no IBC2026 uma aplicação de inteligência artificial que permite ampliar a vida digital de conteúdos originalmente produzidos para o rádio. Boletins e histórias locais podem ser adaptados para novos ambientes digitais com auxílio da tecnologia, mantendo a produção jornalística original e a revisão humana antes da publicação. O caso mostrou uma utilização da IA voltada mais à ampliação da capacidade das equipes e à circulação do conteúdo do que à substituição da produção editorial.

Outro tema recorrente foi a necessidade de o rádio ampliar sua presença para além de um único canal de distribuição. Durante o evento, a Southern Cross Austereo (SCA), um dos principais grupos de rádio da Austrália, apresentou sua experiência com a plataforma LiSTNR e defendeu um modelo no qual aplicativos próprios convivem com diferentes ambientes digitais utilizados pelo público. A estratégia considera distribuição ampla, dados próprios, personalização e relacionamento com a audiência como partes de um mesmo ecossistema.

Essa visão também esteve presente no debate sobre o chamado Rádio 3.0, realizado durante o Aerp Day em Amsterdã. O conceito coloca o áudio ao vivo como matriz de um ambiente mais amplo, formado por FM, streaming, aplicativos, redes sociais, smart speakers, carros conectados e ferramentas de inteligência artificial. A discussão contou com a participação de Daniel Starck, do tudoradio.com, ao lado de representantes e profissionais ligados ao setor brasileiro de radiodifusão.

A própria experiência de áudio também apareceu como campo de inovação. Pesquisa acompanhada pelo tudoradio.com no IBC2026 mostrou tecnologias capazes de adaptar a reprodução em fones às características físicas de cada pessoa, indicando que a personalização pode avançar não apenas na escolha ou recomendação de conteúdos, mas também na forma como cada ouvinte percebe o som. O desenvolvimento ganha relevância diante do crescimento do consumo de áudio digital por meio de fones sem fio e dispositivos pessoais.

Broadcast e digital cada vez mais integrados

A integração entre radiodifusão e plataformas digitais foi outro ponto recorrente da programação. Análises apresentadas durante o IBC indicaram que a relação entre broadcasters e grandes plataformas começa a ganhar novas formas de colaboração, em um cenário no qual o streaming já conquistou escala, mas também enfrenta seus próprios desafios comerciais. Ao mesmo tempo, os radiodifusores preservam atributos importantes, como alcance, marcas consolidadas e capacidade de produção local.

Também ganhou destaque a mudança na forma como o público encontra conteúdos. Debates acompanhados pelo tudoradio.com apontaram que a descoberta ocorre cada vez mais antes da entrada do usuário em uma plataforma específica, com redes sociais, recomendações, marcas e sistemas baseados em inteligência artificial interferindo diretamente na escolha. Para empresas de mídia, o cenário amplia a importância da distribuição e da construção de diferentes pontos de contato com a audiência.

No rádio, essa preocupação se estende de maneira particular ao automóvel. Um fórum realizado durante o IBC2026 reforçou a força que o meio ainda mantém dentro dos veículos, ao mesmo tempo em que destacou a necessidade de atuação do setor para assegurar sua presença nas novas interfaces digitais embarcadas. Regulação, segurança, DAB+ e integração do broadcast aos sistemas dos carros fizeram parte da discussão.

Público recua, mas evento mantém escala

Apesar dos indicadores positivos relacionados à renovação de empresas e à movimentação tecnológica, o IBC2026 registrou um público inferior ao da edição anterior. Foram 41.225 participantes neste ano, contra 43.858 no IBC2025, uma diferença de 2.633 pessoas, equivalente a aproximadamente 6%. O resultado também ficou abaixo da expectativa de 45 mil participantes apresentada antes do evento.

Ainda assim, o IBC manteve mais de 1.300 expositores e registrou crescimento expressivo entre as empresas que participaram pela primeira vez. O conjunto dos números aponta para uma edição que preservou sua escala internacional e, ao mesmo tempo, apresentou renovação na área de exposição, em meio a um mercado que procura transformar avanços tecnológicos recentes em aplicações comerciais e operacionais concretas.

Com o encerramento da edição deste ano, a organização já confirmou a realização do próximo encontro. O IBC2027 ocorrerá entre 10 e 13 de setembro de 2027, novamente no RAI Amsterdam. A próxima edição também estará inserida no período em que o IBC se aproxima de completar seis décadas de realização.